Serious gaming is fun!
In een organisatie als InterimIC, waar iedereen als tweede naam innovatie heeft, is gaming uiteraard van de partij. Verschillende InterimIC’ers zijn actief op het gebied van gaming. Naast gaming voor de lol wordt er advies gegeven aan organisaties hoe gaming kan worden ingezet ter ondersteuning van de bedrijfsvoering, cultuurverandering, marketingcommunicatie en training. Want het is duidelijk dat gaming ook het bedrijfsleven gaat bestormen, niet alleen als industrietak maar ook op kantoor. Nick Jones van Gartner kwam onlangs met een verrassende boodschap: ‘De game-machines van de toekomst zijn mobiele telefoons.’

Gaming is serious business
Per jaar worden er wereldwijd ruim 600 miljoen telefoons verscheept waar gaming op mogelijk is. Tegen krap 200 miljoen PC’s of 54 miljoen game-consoles wint de mobiele telefoon het alleen al met deze cijfers met straatlengtes voorsprong. Voeg daaraan nog allerlei nieuwe technieken voor user-interaction zoals tilt&shake, het buigen van je telefoon (Sony Gummi) of de nouse (je neus als muis en dubbel klikken met je ogen) en je hebt de killer game-hub gewoon binnen handbereik!

In het bedrijfsleven, pardon me, is het lange tijd en misschien nog steeds ‘not done’ om gaming op de agenda te krijgen. Mensen die erover beginnen lopen het risico met allerlei vooroordelen afgeschoten te worden terwijl juist zij degene zijn die er zich op dat moment nog het meest in hebben verdiept. Niet eerlijk en ook onverstandig van het bedrijf om er niet serieus naar te kijken. Want gaming is niet alleen hot, het is een serieuze economie waar inmiddels miljarden in om gaan. En dan bedoel ik niet alleen de entertainment games waar dit jaar naar schatting 18 miljard dollar wereldwijd in om gaat, maar ook alle games voor marketingcommunicatie, trainingen, simulaties en allerlei vormen van visualisatie. Zowel het maken van deze games als het toepassen ervan is serious business.

Zo heeft een aantal jaren geleden Hak een marketing communicatie game gelanceerd, Hakland, waarbij ruim 30.000 personen uit de doelgroep zich hebben aangemeld voor het game. De bedoeling van het spel was om in 3 weken tijd een veld met doperwtjes te verzorgen en te oogsten zodat ze binnen een half uur achter glas zouden zitten. Uiteindelijk hebben 8.000 mensen het spel uitgespeeld, 3 weken lang, met een gemiddelde verblijfsduur van 12 uur per week in het game. Ik geef het reclamebureaus te doen, mensen 12 uur per week naar je logo laten staren!

Wist u dat de grootste meisjes community van Nederland gefaciliteerd wordt door een online game van het blad Tina. Tina organiseert ieder jaar voor haar abonnees een online game in een beveiligde omgeving waar vorig jaar ruim 60.000 en naar schatting 85.000 meisjes dit jaar, in drie weken tijd een raadsel moeten oplossen. In het spel, Beukenlaan 35, woont Tante Fiep. Verder ga ik het niet verklappen wat er allemaal gebeurd, ik vraag jullie allemaal om tijdens kantoortijd eens een bezoek te brengen aan de games die in dit artikel worden genoemd en er eens met een businessbril naar te kijken. Beukenlaan35 is een game waar een solide businesscase achter zit. In het geval van Beukenlaan 35 worden de inkomsten verkregen uit sponsorgelden van adverteerders, in-gaming advertising.

Gelukkig zijn er dus voorbeelden van bedrijven die het gaming-licht hebben gezien. Helemaal verrast was ik laatst door het persbericht dat Fortisbank zelfs investeert in gaming. Fortis Venturing investeert namelijk in het bedrijf V-step, dat serious gaming toepassingen maakt zoals bijvoorbeeld autorij simulatoren gebaseerd op gametechnologie. Uit het persbericht: Deze nieuwe generatie rijlessimulatoren zal een grote bijdrage leveren aan de verkeersveiligheid. Met technologie uit de computergamingwereld en een scherm dat 270-graden zichtveld bestrijkt volgen jongeren op een realistische en effectieve manier de eerste 7 uur van hun rijopleiding in de simulator, voordat ze in de auto stappen. Kris Vander Velpen, directeur Fortis Venturing: “Onze verzekeringstak is er uiteraard bij gebaat dat jongeren veilig rijden. Een rijsimulator is hiervoor een goed middel. Ze kunnen moeilijke en gevaarlijke situaties onbeperkt oefenen en komen zo beter voorbereid op de weg.”

Ik ben inderdaad van mening dat de tijd rijp is dat gaming gezien wordt als serieuze bedrijfstak. Het voordeel van gaming is dan gelukkig weer dat het ook weer niet altijd serieus hoeft te zijn. Youp van ’t Hek eindigt zijn column altijd met de woorden: ‘maar het leven is wel leuk’. Ik wil graag ieder stukje dat ik schrijf over gaming met een leuk voorbeeld afsluiten, waarmee iedereen geïnspireerd weer aan het werk kan, maar met hetzelfde motto als dat van Youp! Deze maand: the you’re in control system! Iedereen kent de sticker in de vorm van een vlieg in de pisbakken van Schiphol, studenten van het MIT hebben de interactieve versie hiervan bedacht, veel plezier ermee!

Reacties of vragen naar:
Jurriaan van Rijwijk